世界知名品牌路易威登、古奇、巴寶莉品牌旗艦店紛紛安裝部署數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)，耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)也緊跟步伐在終端零售店推出各具特色的數(shù)字告示輔助銷售。技術(shù)的發(fā)展、軟硬件的支持，數(shù)字告示在零售領(lǐng)域的業(yè)績(jī)表現(xiàn)蒸蒸日上，其價(jià)值也得到了終端零售商們的肯定。

　　應(yīng)用數(shù)字告示進(jìn)行推廣、促銷，是國(guó)外、港臺(tái)地區(qū)逐漸興起的新型店內(nèi)營(yíng)銷手段，在國(guó)內(nèi)還沒有大范圍的普及。從國(guó)外調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在店內(nèi)數(shù)字告示的作用下，門店銷量至少有15%――49%的提升，有門店曾實(shí)現(xiàn)銷量增率高達(dá)107%、店內(nèi)銷售提升70%，也有品牌商實(shí)現(xiàn)過產(chǎn)品銷售額的三位數(shù)增長(zhǎng)。

　　店內(nèi)數(shù)字告示影響顧客購(gòu)買決定

　　數(shù)字告示對(duì)店內(nèi)銷售有著非常重要的作用。雖然現(xiàn)在很多人通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，或者在購(gòu)買前在網(wǎng)絡(luò)上搜尋各類相關(guān)信息，但他們的購(gòu)買決定大都是在門店內(nèi)才拿定主意的。這個(gè)時(shí)候，門店內(nèi)的信息環(huán)境就為顧客的購(gòu)買決定有著至關(guān)重要的影響力。而作為店內(nèi)營(yíng)銷最直接的媒體工具，數(shù)字告示的效用發(fā)揮要想取得好的效果，必須把握以下五大關(guān)鍵要素：

　　1、正確認(rèn)識(shí)店內(nèi)數(shù)字告示：即對(duì)店內(nèi)數(shù)字告示價(jià)值的正確認(rèn)知。店內(nèi)數(shù)字告示的價(jià)值發(fā)揮需要多方因素共同支撐，并非只是安裝應(yīng)用就可以達(dá)到的。除了對(duì)數(shù)字告示價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)以外，對(duì)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)的組建、運(yùn)營(yíng)都要有足夠的認(rèn)識(shí)，這樣才能便于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的正常、健康運(yùn)行。對(duì)數(shù)字告示新技術(shù)，店內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷新動(dòng)態(tài)都要有所了解，以便于新元素的加入，讓數(shù)字營(yíng)銷做得更好，店面銷售業(yè)績(jī)更高。

　　2、制定明確的目標(biāo)規(guī)劃：有目的的、相關(guān)的屏幕信息在影響顧客購(gòu)買決策上更具說服力。在店內(nèi)數(shù)字告示運(yùn)營(yíng)開始前，商家要制定好明確的目標(biāo)規(guī)劃來引導(dǎo)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展，這樣才能有的放矢。有針對(duì)性的信息發(fā)布、廣告促銷才能一擊即中，有效的引導(dǎo)、影響消費(fèi)者。

　　3、有效的安裝部署：聰明的零售商把數(shù)字告示融進(jìn)商店設(shè)計(jì)，而不僅僅把它當(dāng)成添加物。店內(nèi)數(shù)字告示的部署要注意產(chǎn)品的選擇和網(wǎng)絡(luò)的架設(shè)，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的大小選擇合適的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和相應(yīng)的功能產(chǎn)品。硬件、軟件的系統(tǒng)安全和功能保障都要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)需要來選擇。其中，穩(wěn)定安全的系統(tǒng)支持尤為重要。相較Windows系統(tǒng)的數(shù)字告示經(jīng)常出錯(cuò)的情況，采用Android系統(tǒng)的星際E81在系統(tǒng)安全穩(wěn)定性和功能表現(xiàn)、擴(kuò)展性上都有很大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)槠聊贿\(yùn)行的穩(wěn)定是保障店內(nèi)數(shù)字告示效用發(fā)揮的關(guān)鍵，出錯(cuò)的系統(tǒng)甚至?xí)黹T店銷售的致命打擊。

　　另外，在具體的安裝部署中，屏幕安裝的地點(diǎn)要根據(jù)能夠發(fā)揮數(shù)字告示最優(yōu)效果的原則來選擇，外觀、高度等都要重視。地點(diǎn)的靈活性也很重要，靈活性對(duì)有電力地點(diǎn)和信號(hào)顧慮的安裝而言非常有意義，并且還能讓顯示器被安裝在店內(nèi)銷售環(huán)境的各個(gè)不同區(qū)域。

　　4、有針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)行管理：內(nèi)容是影響顧客購(gòu)買決定的關(guān)鍵

　　不管是網(wǎng)絡(luò)銷售還是手機(jī)應(yīng)用營(yíng)銷，都離不開內(nèi)容的吸引力。門店數(shù)字告示的內(nèi)容的有效吸引力就更加重要。畢竟，顧客在店內(nèi)的停留時(shí)間并不會(huì)很長(zhǎng)，如何能夠更直接有效地抓住他們的眼球，并產(chǎn)生影響力，就要看屏幕內(nèi)容的精彩度了。

　　數(shù)字告示的眼球效應(yīng)，除了顯示屏的外觀、周邊環(huán)境等客觀因素的影響，主要集中于屏幕內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。屏幕的更新頻率、屏幕內(nèi)容的直接有效、顯示效果等等都是制約內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果好壞的關(guān)鍵因素。就大多數(shù)門店來看，屏幕內(nèi)容中除了各大商品品牌提供的廣告以外，門店的促銷信息、商品活動(dòng)等都需要門店自己來設(shè)計(jì)更新，而這些信息的更新頻率非常高。能夠擁有一整套的應(yīng)用模板則要省事的多，而且可以省下很大的內(nèi)容成本。

　　目前整個(gè)行業(yè)內(nèi)，做數(shù)字告示內(nèi)容服務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)比較少，像星際開放數(shù)字告示社區(qū)這樣建立海量數(shù)字告示模板資源庫(kù)，供用戶免費(fèi)下載使用的平臺(tái)還是第一家。資源庫(kù)內(nèi)分類清晰的近百類模板素材，門店數(shù)字告示商家可以隨意選取，免費(fèi)下載，直接用于屏幕內(nèi)容更新，如促銷廣告發(fā)布之類都可以直接套用模板。他們還打造了一個(gè)開放的內(nèi)容平臺(tái)，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)外的專業(yè)人士加入數(shù)字告示內(nèi)容資源庫(kù)的建設(shè)，以后隨著行業(yè)分工的進(jìn)一步細(xì)化，行業(yè)內(nèi)外專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的加入，這個(gè)專業(yè)的數(shù)字告示內(nèi)容平臺(tái)將為用戶帶來更大的便利。

　　5、新鮮應(yīng)用程序的加入：新奇的數(shù)字應(yīng)用更能引起消費(fèi)者的興趣。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備對(duì)日常生活的影響力越來越大，如何能夠有效利用移動(dòng)設(shè)備對(duì)顧客的影響，從而拉動(dòng)店內(nèi)銷售十分重要。數(shù)字告示一體機(jī)的自助式購(gòu)買、付款刷手機(jī)等應(yīng)用，都是非常好的形式。通過屏幕與顧客的互動(dòng)也非常不錯(cuò)，就像56iq微博大屏幕通過手機(jī)發(fā)微博聯(lián)動(dòng)線上、線下互動(dòng)一樣，這樣讓顧客參與其中的互動(dòng)形式，也是加深商品與顧客粘度、提升顧客認(rèn)同的好方法。如何能夠整合應(yīng)用硬件、軟件，搭載更多、更合適的應(yīng)用程序，讓門店數(shù)字營(yíng)銷更能吸引顧客，更能為提升銷售所用，值得思考。

　　隨著零售數(shù)字告示應(yīng)用的增多和更多的針對(duì)零售數(shù)字營(yíng)銷新技術(shù)、新應(yīng)用的加入，店內(nèi)數(shù)字告示的應(yīng)用形式和應(yīng)用效果都會(huì)越來越多元化，這將進(jìn)一步促進(jìn)終端競(jìng)爭(zhēng)的差異化和數(shù)字告示效用的發(fā)揮。