美麗說(shuō)、蘑菇街等社區(qū)的出現(xiàn)，在一定程度上滿足了購(gòu)物達(dá)人們曬單的愿望。從另一個(gè)角度來(lái)看，他們不僅通過(guò)分享引導(dǎo)了購(gòu)物，還在分享過(guò)程中不斷產(chǎn)生對(duì)購(gòu)買決策起到重要影響的內(nèi)容。從這一角度講，電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站正顯露出媒體屬性，而媒體屬性則在盈利模式上給了導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站更大的想象空間。

　　重構(gòu)媒體屬性，能否讓美麗說(shuō)、蘑菇街等獨(dú)立導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站走出被淘寶邊緣化的囧境?這是國(guó)內(nèi)導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站正在探索的模式。

　　目前，美麗說(shuō)等導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站已從初期的CPS(按實(shí)際交易付費(fèi))廣告模式，逐漸轉(zhuǎn)向以CPC為主的廣告收費(fèi)方式，后者目前已占據(jù)美麗說(shuō)收入的50%。

　　愛(ài)物網(wǎng)CEO王宏達(dá)透露，愛(ài)物網(wǎng)去年就已經(jīng)開(kāi)始聚焦媒體化模式運(yùn)作，通過(guò)內(nèi)容深度編輯雜志化運(yùn)營(yíng)，主要收入來(lái)自品牌商家的廣告費(fèi)。

　　李研珠也表示，蘑菇街在專注導(dǎo)購(gòu)的同時(shí)，發(fā)揮媒體屬性，通過(guò)媒體帶來(lái)的廣告等收入正成為其分成收益之外最為看重的盈利版塊。

　　深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥表示，此類社區(qū)化電子商務(wù)網(wǎng)站要做到長(zhǎng)期發(fā)展,還得保持繼續(xù)創(chuàng)新和深度挖掘用戶需求, 深化呈現(xiàn)內(nèi)容，增強(qiáng)媒體屬性，將用戶沉淀為自己的用戶，而不只是作為一個(gè)流量入口。

　　蘑菇街、美麗說(shuō)的美妝頻道，品牌免費(fèi)試用等已經(jīng)開(kāi)始在為品牌深度合作打基礎(chǔ)。據(jù)李研珠介紹，目前美妝頻道由品牌商提供產(chǎn)品，以蘑菇社福利的形式免費(fèi)提供給用戶申請(qǐng)，這種試用新品，能夠提高用戶好感度，刺激用戶貢獻(xiàn)試用評(píng)測(cè)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，積累平臺(tái)的價(jià)值，獲取品牌商更深的合作關(guān)系，而品牌商則看好目標(biāo)人群和價(jià)值用戶。

　　據(jù)了解，美麗說(shuō)、蘑菇街等都已開(kāi)始了免費(fèi)試用的形式和用戶互動(dòng)。但目前來(lái)看，多家平臺(tái)都在免費(fèi)為品牌商提供試用機(jī)會(huì)，致使導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站只是聚了人氣，給品牌帶來(lái)用戶凝聚力，但是從品牌商身上依然掙不到錢，因此試用很難變成商業(yè)模式。

　　一位導(dǎo)購(gòu)電商網(wǎng)站的市場(chǎng)總監(jiān)表示，媒體構(gòu)建的是推廣收費(fèi)、競(jìng)價(jià)排名等更加媒體化的收費(fèi)方式，雖然導(dǎo)購(gòu)類的網(wǎng)站有媒體屬性，但要是真正作為媒體來(lái)看，內(nèi)容明顯有點(diǎn)太薄了，無(wú)內(nèi)容沉淀，品牌價(jià)值不高，SNS屬性并未營(yíng)造出來(lái)，真正的 SNS關(guān)系基因還沒(méi)建立起來(lái)。

　　電商分析師李成東表示，導(dǎo)購(gòu)電商要想繼續(xù)發(fā)展，需要從品類拓展方面來(lái)擴(kuò)大用戶群規(guī)模，同時(shí)還要在盈利模式上做些拓展。

　　其實(shí)目前來(lái)說(shuō)，導(dǎo)購(gòu)電商更重要的是積累用戶對(duì)網(wǎng)站的信任和社會(huì)化分享的一種習(xí)慣。當(dāng)人們形成這種分享和獲取分享的習(xí)慣之后，他們會(huì)變成一種購(gòu)物的決策平臺(tái)，這個(gè)時(shí)候盈利模式就會(huì)有更多想象空間。但是，僅僅通過(guò)媒體屬性或廣告來(lái)形成規(guī)?；?，并試圖走向上市之路來(lái)回報(bào)已投資過(guò)億的投資人，路漫漫其修遠(yuǎn)兮!