根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到289萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，環(huán)比增長(zhǎng)17.0%。截至5月底，整體電視市場(chǎng)的累計(jì)出貨量為1380萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3.2% 。

連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

　　今年以來(lái)，除了開(kāi)年的1月份出貨量同比增長(zhǎng)之外，其余四個(gè)月均為下降;終端零售市場(chǎng)亦保持了與出貨市場(chǎng)同樣的節(jié)奏。針對(duì)中國(guó)618消費(fèi)大促，產(chǎn)業(yè)鏈上下游保持了謹(jǐn)慎偏悲觀的預(yù)期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“618大促”前兩周(2024年5月20日-6月2日)，中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開(kāi)零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量和零售額較去年同期皆大幅下降，降幅在20%以上 ，銷額降幅小于銷量，零售均價(jià)達(dá)到3751元，平均尺寸站上了70英寸 。

　　繼續(xù)看電視出貨市場(chǎng)，2024年5月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為260.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.7%，環(huán)比增長(zhǎng)16.6%，合并市占率達(dá)到90.1% 。

　　5月有四個(gè)品牌的出貨量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)，這TOP4品牌的出貨總量為225萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.1%，環(huán)比增長(zhǎng)19.4%，合并市占率達(dá)到77.9%，環(huán)比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌(含子品牌)在5月共出貨170萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降1.2%，合并市占58.8%。其中，海信以接近60萬(wàn)臺(tái)的物量位居當(dāng)月出貨量第一；TCL以3.6%的同比漲幅位居TOP4中第一，且在過(guò)去的5個(gè)月同比變化相對(duì)穩(wěn)定 。

　　小米(含紅米)5月出貨量約為55萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率達(dá)到19.0%，環(huán)比進(jìn)一步上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。小米電視今年的策略明確，即是持續(xù)做巨屏/大屏電視的普及，同時(shí)不斷提升Mini LED等中高端產(chǎn)品占比。

　　排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在5月的合并出貨量約為36萬(wàn)臺(tái)，主要受長(zhǎng)虹拉動(dòng)，同環(huán)比均有增長(zhǎng);合并市占率僅有12.3%，較上月下降1.9個(gè)百分點(diǎn) 。

　　華為5月的出貨量超10萬(wàn)臺(tái)。在策略調(diào)整之后，華為產(chǎn)品集中，且更聚焦中高階以及大尺寸產(chǎn)品銷售，隨著線下體驗(yàn)店電視銷售的提升，整體業(yè)績(jī)有顯著改善。

　　外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在5月的出貨總量約為12萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.2%。在618大促備貨帶動(dòng)下，當(dāng)月的12萬(wàn)臺(tái)已成為今年以來(lái)的最高點(diǎn) ，但1-5月的累計(jì)出貨量還不足50萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降17.7%，市占率僅有3.4%，較去年同期下滑0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)市場(chǎng)“618大促”已于5月20日現(xiàn)貨開(kāi)賣，相較于2023年，有時(shí)間上的差異，也有預(yù)售與現(xiàn)貨銷售機(jī)制上的差異。大促第一周，線上整體銷量同比實(shí)現(xiàn)了50%左右的增幅，但單一周度數(shù)據(jù)并不能說(shuō)明市場(chǎng)真實(shí)現(xiàn)狀;第二周，天貓和京東等主要渠道“開(kāi)門(mén)紅”銷售量同比驟降超過(guò)50%。兩周數(shù)據(jù)如此劇烈波動(dòng)也體現(xiàn)出“玩法”差異的影響，而兩周累計(jì)零售量同比降幅超過(guò)20% ，也印證了市場(chǎng)需求的低迷。整體來(lái)看，到6月18日的全時(shí)段范圍，電視銷售堪憂。

　　值得關(guān)注的是，在今年618期間，100英寸超大板價(jià)格卷出新高度，多個(gè)品牌打出8599元的超低價(jià)，同時(shí)海信旗下Vidda的100英寸新品電視以7999元登陸市場(chǎng)。

　　今年1-5月累計(jì)來(lái)看，100英寸電視銷量較去年同期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。上游面板端的供應(yīng)豐富，品牌廠商對(duì)大尺寸堅(jiān)定的推廣態(tài)度，以及“以價(jià)換量”的銷售方式，共同支撐了超大板市場(chǎng)份額的快速提升。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測(cè)的5月20日-6月2日線上數(shù)據(jù)，55、65、75和85英寸四大尺寸合并零售量的市場(chǎng)份額達(dá)到77.7%，其中75和85英寸兩大尺寸的合并零售量份額達(dá)到42.6%，已經(jīng)超越55和65英寸的35.1%;并且，75英寸成為線上第一尺寸，市場(chǎng)銷量份額高達(dá)27.3% 。