今年的雙11年終大促已經(jīng)悄然落幕，與往年不同，今年雙11各大電商并沒有急于各種曬單、曬成績、曬報告。市場競爭越來越激烈，各行業(yè)不再滿足于簡單的成績單展示，而是更加注重提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，或者建立更加緊密的客戶關(guān)系。

　　智能投影 的發(fā)展多年來備受關(guān)注，特別是隨著科技的不斷進(jìn)步，投影設(shè)備的性能和功能也在不斷提升。如今，智能投影已經(jīng)成為許多家庭和商業(yè)場所的首選顯示設(shè)備，因為它們不僅可以提供更大的畫面，而且還具有更多的智能化功能，比如語音控制、智能識別等。

　　根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一大促期間(10月23日-11月12日)，中國智能投影(不含激光電視)在線上公開零售渠道的銷量為43.2萬臺，同比下降12.3%;銷額為9.6億元，同比下降24.0%。行業(yè)人士表示，這個數(shù)據(jù)也是意料之中，雖說銷量銷額均有下滑，但是數(shù)據(jù)的背后也充滿著看點。

　　DLP智能投影四大品牌戰(zhàn)績

　　2023年雙十一促銷期期間，DLP技術(shù)的銷量份額達(dá)到46.9%，同比2022年雙十一下降4.5個百分點，但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點。DLP產(chǎn)品的均價較前三季度下降7%，重點品牌的重點機(jī)型降幅基本都在10%以上。

　　行業(yè)人士表示，DLP份額上升離不開頭部品牌的拉動，銷量排名前四的品牌極米、堅果、當(dāng)貝和天貓魔屏 ，合計份額達(dá)到86.0%;特別是極米，在雙十一之際推出億元補(bǔ)貼項目，欲讓更多用戶可以輕松體驗到極米大屏。而極米的億元補(bǔ)貼也讓其蟬聯(lián)十連冠。

　　據(jù)極米總戰(zhàn)報顯示，極米奪得京東/天貓/抖音投影品類銷量&GMV雙第一，全網(wǎng)單品總銷量超190,000臺。極米家用旗艦H系列全網(wǎng)銷量超45,000臺，極米Z系列全網(wǎng)銷量超100,000臺，短焦投影銷量同比增長200%，Play 1080P系列銷量同比增長10倍。值得一提的是，極米還獲得全網(wǎng)4K投影類目銷量和GMV雙第一，線下門店4K投影GMV也同比增長200%!

　　堅果最終戰(zhàn)報顯示，2023雙十一實現(xiàn)了諸多跨越式突破，堅果N1S Pro成為4K投影儀全網(wǎng)TOP 1的明星產(chǎn)品、激光投影儀 全網(wǎng)TOP 1、京東投影儀品牌TOP 1、天貓便攜投影儀 TOP 1、天貓京東雙破億，更是取得了全網(wǎng)突破 3 億逆勢增長的驕人成績。

　　當(dāng)貝首日戰(zhàn)報顯示，當(dāng)貝榮獲六項第一的矚目成績，當(dāng)貝前一小時營業(yè)額增長高達(dá)1360%;雙十一首日搶購啟動僅1分鐘，當(dāng)貝投影和電視盒子全網(wǎng)銷量已破萬臺。當(dāng)貝 X5 斬獲了 1080P 激光投影單品銷售第一、ALPD  激光投影銷售額第一、D5X Pro 輕薄激光投影銷售額第一，最新發(fā)布的當(dāng)貝PadGO直接拿下4K移動智慧屏/閨蜜機(jī)銷量銷售額雙第一。在抖音平臺，投影儀單品 TOP10 中更是獨占 4 席，占領(lǐng)了投影儀市場的半壁江山!而當(dāng)貝也是連續(xù)兩年拿下投影儀的增速第一。

　　Vidda智能投影銷量同比增長141%，銷售額同比增長110%。作為海信旗下年輕科技品牌，Vidda不僅在行業(yè)中首創(chuàng)4K三色激光投影，更是持續(xù)呼吁行業(yè)拒絕亮度虛標(biāo)，雙11前夕通過官方微博、微信公眾號等渠道再次呼吁行業(yè)明確標(biāo)注亮度參數(shù)。

　　銷額排名前四的品牌為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda，合計份額達(dá)到88.2%。主攻激光路線的堅果、當(dāng)貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。

　　1LCD占比49.1% 競爭依然激烈

　　在今年的雙11期間，雖然智能投影儀市場的競爭仍然激烈，但是品牌之間的競爭已經(jīng)不再局限于價格戰(zhàn)。相反，他們更加注重提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及打造更加創(chuàng)新的用戶體驗。這也是因為越來越多的消費者開始注重品質(zhì)和體驗，而不僅僅是價格因素。

　　這方面在單LCD智能投影產(chǎn)品也能得到一些驗證，雙十一促銷期1LCD產(chǎn)品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌，因而最終拉升了市場平均價格。

　　1LCD技術(shù)的銷量占比49.1%，較去年雙十一上漲6.2個百分點。1LCD市場中，銷額TOP4為，小明、小米、哈趣 和知麻位列前四，合計份額(CR4)達(dá)到38.2%。相比DLP陣營CR4達(dá)到86.0%，1LCD市場競爭依舊激烈。

　　小明戰(zhàn)報顯示，小明投影獲得京東、天貓平臺單LCD投影銷售額第一、抖音平臺全周期LCD投影品牌機(jī)銷售量第一，同時成為京東投影儀品類明星品牌。

　　哈趣戰(zhàn)報顯示，哈趣投影刷新了各項銷售記一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。單品方面，哈趣K1 Pro拿下天貓LCD投影品牌1000-1500元價位段預(yù)售銷量第一。其它明星產(chǎn)品如哈趣H2、哈趣H1等也成為了雙十一的爆款。

　　后記： 在今年的雙11期間，雖然智能投影銷量銷額均有下滑，但絲毫不影響用戶對其的熱愛。事實上，智能投影之所以能夠得到廣泛應(yīng)用，是因為具有許多優(yōu)點，例如投影天然的大畫面、智能化功能還有更加靈活的安裝方式。

　　DLP智能投影占比回暖，以價格的下探帶動銷量的上漲。而1LCD智能投影的市場均價比前三季度上漲了6%，對于兩個陣營的企業(yè)都拿出了各自的開家本領(lǐng)，未來的競爭依然充滿著想象。